Современный арт-шоу бизнес, выдвигая свои специфические принципы функционирования, закладывает фундамент для формирования отличного от остальных сфер деятельности направления паблик рилейшнз – PR в арт-шоу бизнесе. Как результат, мы выявили закономерности использования тех или иных технологий паблик рилейшнз в арт-шоу бизнесе, присущие в большей степени только данной сфере.

Характерный для этой сферы PR-прием – противоречивость имиджа и репутации, когда единый «образ» индивида может складываться как из позитивных аспектов, так и из негативных, с целью постоянного «подогревания» интереса со стороны общественности. Эпатаж как инструмент паблик рилейшнз чрезвычайно важен и востребован в области арт-шоу бизнеса, «вызов» общественности, это один из рычагов воздействия на общественный интерес.

Неотъемлемой составляющей успешного PR-продвижения в арт-шоу бизнесе является творческая биография или достоверная бренд-легенда. Еще одна особенность – PR-кампания в арт-шоу бизнесе по своим временным рамкам может быть как долгосрочной, так и краткосрочной. Также в арт-шоу бизнесе существенную роль играет регулярное участие индивида, произведения искусства, кинофильма, театральной постановки или телепередачи в различных конкурсах, фестивалях, выставках, и в других рейтинговых системах; тем самым обеспечивая стабильное доверие и уважение как со стороны целевой аудитории, так и со стороны профессиональных критиков.

Большой массив информации о событиях в арт-шоу бизнесе распространяется устно, за счет присущей данной сфере модели открытости и приближенности к аудитории на всех уровнях. Кроме того, немаловажно учитывать такую особенность арт-шоу бизнеса, как подключенность потребителя к созданию информации, когда информация о том или ином событии, передаваемая из уст в уста, приобретает новые характеристики. Таким образом, некая «история» созданная для общественности продолжает развиваться по новым сюжетным линиям и становится объектом интереса все более многочисленной аудитории.

Современные условия рынка, в которых искусство, в широком смысле слова, уже не может автоматически формировать своего потребителя, большую роль в определении «предложения» на рынке культурных ценностей играет потребительский спрос, получает право голоса так называемый потребитель культурных благ и услуг.

Наряду с этими тенденциями наблюдается значительное увеличение конкуренции в сфере арт-шоу бизнеса, растущее значение системы взаимоотношений с потребителями, степени удовлетворения их потребностей. Данные обстоятельства объясняют растущий интерес к паблик рилейшнз в арт-шоу бизнесе и как концепции управления общественным сознанием, и как инструменту воздействия.

Информацию подготовила: Ксения Кибардина